A associação é direcionada para raparigas a partir dos 6 anos e está organizada por faixas etárias, permitindo um percurso de aprendizagem contínuo e adaptado a cada fase de desenvolvimento.
Até ao momento, a empresa já abriu 50 lojas em Portugal e dois blocos logísticos. Emprega 6 mil pessoas, já comprou o equivalente a 3 000 milhões de euros a fornecedores portugueses e entregou 370 milhões em impostos ao Estado Português.
O projeto de internacionalização em Portugal alcançou em 2023 as 49 lojas, concluindo o ano com uma equipa de 5.300 colaboradores, mais 1.800 novos empregos do que em 2022